La Poms, la bibita frizzante alla mela più iconica del Marocco, con una storia iniziata negli anni “70 e che continua ancora oggi
La nascita della Poms
La Poms nasce ufficialmente intorno agli anni “70 grazie alla SIM (Société Industrielle Marocaine), azienda marocchina che , dopo essersi dedicata soprattutto all’acqua in bottiglia, inizia a puntare prepotentemente al mercato delle bevande gassate, fra cui proprio la Poms.
Quest’ultima nasce anche dalla brillante intuizione della SIM che, notando il successo della neonata Apla tunisina, decide di prendersi quella nicchia di mercato che in quel momento era completamente libera nel paese.
Inizialmente il mercato è un po’ scettico riguardo alla nuova bibita, in quanto poco abituato all’idea di una bibita frizzante alla mela, eppure, nel giro di breve tempo, diventa un must assoluto sulle tavole di milioni di marocchini.
I motivi del successo
I motivi del successo della Poms possono dividersi in due aspetti: uno logistico ed uno culturale. Il primo è dovuto alla massiccia capillarità di distribuzione della SIM, che grazie ai suoi stabilimenti ed una fitta rete di relazioni dal basso, riesce a far arrivare i propri prodotti in ogni negozio ed hanout del paese; il suo prezzo esiguo, poi, la rende fin da subito un prodotto di massa ed alla portata di tutti.
A livello culturale la Poms si impone invece grazie alle sue bottiglie di vetro, che vengono conservate diventando un vero e proprio oggetto di famiglia, ed alla sua massiccia pubblicità degli anni “80, portandola sulla bocca di tutti e trasformandola in un’alternativa fresca per l’estate al posto del tipico atay caldo alla menta.
Per completezza va specificato che la Poms, più di tante altre bibite come la Boga, ha visto il suo design cambiare molto nel tempo ed anche per questo che è più complicato risalire ad immagini originali precedemti ai primi anni 2000.
Coca-cola e giorni nostri
Nel 1997 la SIM venne comprata dalla Coco-cola, ma, intuendo le enormi potenzialità di Poms ed Hawai (altra celebre bibita del gruppo), decide di mantenere il prodotto completamente intatto in modo da mentenere intatto il suo incredibile gusto tanto amato dai marocchini di tutto il mondo.
Furono proprio quest’ultimi a portarla fuori dal paese, trasformandola in un simbolo pop della diaspora ancor più della Mirinda, altra bibita iconica di cui abbiamo parlato qualche tempo fa.
Ci teniamo a ringraziare Mercato Arabo che ha reso tutto questo possibil e per averci inviato una bottiglia di Poms e tante altre bibite che proveremo insieme nelle prossime settimane.
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